Analyse de marché

Comment se déroule une étude ?

Chaque étude suit un déroulé simple, pensé pour aller vite sans sacrifier la rigueur.

Le format du livrable est adapté à son public : comité de direction, conseil d'administration ou équipe opérationnelle.

• Cadrage : un échange pour formuler la question, le périmètre géographique et sectoriel, et les décisions que l'étude doit éclairer.
• Méthodologie : nous vous proposons les sources mobilisées, les indicateurs retenus et leurs limites connues.
• Production : extraction, croisement, contrôle qualité et analyse par nos équipes.
• Restitution : un livrable synthétique et une présentation commentée, avec les données détaillées en annexe.

Exemples de problématiques traitées

Les sujets varient selon les métiers, mais ils partagent une caractéristique : ils engagent des ressources importantes et méritent mieux qu'une estimation au doigt mouillé. Voici quelques exemples représentatifs des questions que nous pouvons instruire.

• Potentiel de marché d'un produit ou d'un service à partir des volumes de construction et de rénovation.
• Cartographie concurrentielle d'un segment de la commande publique : qui achète, qui remporte, à quel rythme.
• Étude d'implantation : quel territoire privilégier pour une nouvelle agence ou un nouveau dépôt.
• Profil du parc bâti d'une région pour une offre de rénovation énergétique.
• Analyse des maîtres d'ouvrage et prescripteurs actifs sur un type d'ouvrage.

La valeur d'une étude bâtie sur des données unitaires

De nombreuses études sectorielles s'appuient sur des enquêtes ou des extrapolations. Notre approche part des objets eux-mêmes : chaque permis, chaque marché, chaque entreprise, chaque transaction. Les chiffres agrégés peuvent donc toujours être redescendus jusqu'à la liste qui les compose.

Cela présente un double avantage. D'abord, vous pouvez vérifier et challenger les résultats. Ensuite, l'étude débouche naturellement sur l'action : la liste des cibles identifiées pendant l'analyse peut être transmise à vos équipes commerciales.

Les annexes détaillées vous permettent de refaire certains calculs vous-même si vous le souhaitez.

Ce que nous ne faisons pas

Nous ne promettons pas de prédire l'avenir avec certitude, ni d'afficher des parts de marché à la décimale près quand les sources ne le permettent pas. Lorsqu'un indicateur repose sur une hypothèse, elle est explicitée ; lorsqu'une donnée manque, nous le disons. Cette transparence fait partie du livrable.

Nos études ne mobilisent que des données publiques et des informations professionnelles ; elles ne reposent sur aucune donnée personnelle de particuliers.

Enfin, nous ne réalisons pas d'études destinées à être présentées comme indépendantes alors qu'elles serviraient une communication commerciale. Nos livrables sont des outils d'aide à la décision interne, et c'est dans ce cadre qu'ils donnent toute leur valeur.

Les données associées

Les jeux de données Neom BTP les plus utiles pour cet usage :